连续两年,“环球嘉年华”在北京办得热热闹闹,赚了个盆满钵溢;去年下半年才营业的香港迪斯尼,稍有个风吹草动,都让北京公众关心备至……主题公园正成为北京人尤其是年轻人休闲度假的重要选择,而北京也开始成为国内外各大主题娱乐品牌的竞争之地。
1.人均GDP超过5000美元主题公园“生”逢其时
去年，北京市人均地方生产总值突破5000美元，达到了中等发达国家水平。中国社会科学院旅游研究中心主任张广瑞说,按照一般规律,当一座城市的人均GDP超过5000美元时,居民对旅游产品的需求会出现分化,相当一部分人开始更为看重旅游的休闲和娱乐功能。该中心刘德谦教授则认为,人们拥有的休息时间越多,收入越高,对休闲娱乐的需求也就越大。而主题公园恰恰是一种非常契合人们需求的旅游产品。
两组数字恰可以间接印证教授们的说法,也体现了主题公园的市场需求量：
去年9月香港迪斯尼公园开幕之际,其总裁罗彬深预期香港迪斯尼未来40年将为香港带来约1480亿港币的经济效益;而今年春节黄金周期间,迪斯尼接连数日游客接待量超过饱和度,其中主要客源为内地游客。
去年10月谢幕的北京环球嘉年华,73天的“狂欢”接待游客156万人次,活动主办方总收入1.7亿多元人民币,游客平均消费110元左右。
“北京作为一个迈向国际现代化的城市,历史人文古迹虽然众多,但是缺少与之地位相称的现代化主题公园。应该说,北京的主题公园商机巨大。”张广瑞如是说。正因为商机巨大,所以不仅游走世界的环球嘉年华已经宣布2008年前每年都要来北京,而且一座常驻北京的大型主题公园“欢乐谷”今年夏天也将在东四环边亮相。
2.人造景观雷同难“长寿”主题公园生存靠创意
主题公园在中国经历过大起大落。1989年,深圳锦绣中华乐园落成,成为中国现代意义上的第一个主题公园。锦绣中华很快被市场接受,游客如云。它的巨大成功,使各类主题公园大量涌现,遍地开花,短短七八年时间全国的各类主题公园就超过了500家。
但人造景观主题公园虽然规模庞大,创意和内容却多相互模仿,难有个性,直接导致相当一部分主题公园以相当快的速度倒闭。虽然北京已经有十年没有新建大型人造景观和主题公园,但工程总占地100万平方米的欢乐谷又是在什么决策之下落户北京的?
欢乐谷的投资方是国务院国资委下属的大型企业华侨城集团。可能很多北京人对这个名字感到陌生,但其旗下的康佳电视、深圳锦绣中华乐园、世界之窗乐园等却已使人耳熟能详。
投资达20亿元的北京欢乐谷是华侨城集团建设的目前国内投资最大的主题生态乐园。工程历经四年建设,即将开放的第一期占地54万平方米,由峡湾森林、亚特兰蒂斯、失落玛雅、爱琴港、香格里拉和蚂蚁王国六个主题区组成,核心部分将利用现代高科技手段,以“游乐、器械加主题包装”的形式,建造一个充满现代都市娱乐氛围的旅游主题生态乐园。
欢乐谷副总经理郑维认为：“主题公园发展有着自身规律,但归根结底,总能让游客看到新鲜玩意儿才是最重要的。”在主题旅游行业中闯荡了16个年头的郑维直言,上世纪90年代初人造景观蜂拥而上,又一哄而散的局面,就是市场在自然淘汰没有创意缺少创新能力的主题公园。
去年“满载而归”的环球嘉年华,今年的“狂欢”时间初定在6月底到8月底。主题公园今夏在北京形成竞争不可避免。欢乐谷“空降”北京,是否会激发北京的旅游市场,吸引更多的游客,也吸引更多的投资者进入主题公园？市场很快会给出答案。
3.主题公园带动区域经济串起文化创意产业链条
主题公园带给北京的,不仅是一个休闲娱乐的场所,还会是一个促进相关产业和区域经济发展的枢纽。
欢乐谷就将串起一条文化创意产业的链条：在规划设计与建设阶段,就有300多家单位超过3000人参与,既有分布于上游的策划设计公司、咨询顾问公司,也有中游的编导、文化包装公司,同时还有下游的品牌宣传、服务筹备团队。而开业后又将形成一条新的融合了商业服务内容的文化创意产业链,既有直接服务于游客的大型表演的策划编导、营造新奇旅游氛围的创意、主题商品的设计宣传,也将成为各种国际文化艺术交流和展示甚至营销的平台。
良性运营的主题公园会对区域经济有明显的拉动作用。朝阳区有关方面已经对欢乐谷将给京东南带来的社会和经济效益表现出乐观态度,认为这个项目会对包括餐饮、娱乐、居住在内的整体区域经济发展起到带动作用;通过公园高水平的绿化使地区整体环境更加美观;初步测算主题公园每年将带来不少于6000万元的税收;欢乐谷的开业更会促进就业,可能会有更多的农民成为园艺工人、物业工人。
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