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“五一”黄金周终于过去了。就象“五一”前夕，随着黄金周出游高峰的到来，旨在防范旅途风险的旅游意外保险也相应红火起来一样，“五一”之后，各家保险公司之间为争夺黄金周旅游意外险市场的“大战”，也跟着迅速退热，逐步呈现出一种“温吞水”状态。
由红红火火，转为“温吞水”，这急剧变化之间，原因何在？
首先，业内人士指出，旅游意外险是一种保障高、消费低的保险。一份旅游意外险保险公司进账仅为几十元，而推销出一份寿险保单少则几千元，多则上万元。这种保费收益的差距，难以激起保险人员对旅意险的营销积极性，因此，多数保险公司都把黄金周推销保险当作应景之作，结果，黄金周一过，旅游意外保险的销售立即呈现下降趋势。这应是“温吞水”现象形成的主要原因。
其次，旅游者对风险保障的要求不断提高，而众多保险公司却由于对旅游保险市场的巨大潜力估计不足，投放的人力财力薄弱，所以，旅游意外保险新产品的开发也相对比较滞后，可供消费者选择的余地较小。结果便形成：黄金周旅游高峰期间，旅游者集中外出，出于应急需求，不得不“买份保险”，旅意险市场便如昙花一现，短暂红火一番；应急过后，可供市民正常外出旅游的保险产品无法满足新需求，于是终于复归为“温吞水”。
面对旅游保险市场的“温吞水”状况，给保险业提出了一个十分急切的问题———如何才能更好把握潜力巨大的旅游保险市场。
众所周知，随着人们对黄金周旅游热更趋理性，越来越多的人回避旅游高峰期，选择日常出游，这使得保险公司在为常态游客提供保驾护航方面其实大有文章可做。国家统计局的数据显示，2003年全国出游的人数达8.7亿人次，以每人保费10元来计算，旅游意外险一年就能有近90亿元的巨额保费收入。这对于任何一家保险公司来说，都是一个十分诱人的市场。更何况，在未来几年，中国将跨入世界旅游大国的行列，旅游市场将比现在更为广阔。
面对这块大“蛋糕”，保险人士认为，要将旅游保险做得更灵活，保险公司应时时关注,发挥更大的作用。具体而言，一是保险公司应围绕旅游，开发一批新的保险产品，要把险种延伸到吃、住、行、游、健康等各个方面，积极开发创新保险产品，要加快旅游保险市场细分，针对不同的旅游类型开发相应的险种。二是，保险公司应打破目前旅意险销售渠道单一的局面，加快进行网上投保、手机投保等便捷投保模式的开发。三是在关注旅意外险市场蛋糕的同时，保险公司必须加强服务意识、提高服务水平，如为出境游客提供境外紧急援助等其他相关的服务等。
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